数码论:从“分封”到“大一统”,OPPO终于想通了
2020-07-25 09:40:11
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集微网消息(文/数码控),从“分封”到“大一统”,欧加控股(即OPPO母公司)正在调整步伐,旗下三大手机品牌OPPO、realme、一加,渐渐从各自为政走向步调统一。

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不少人下载OPPO商城的APP发现,它的名字与简介变了,官方称为了给用户提供手机、IoT等更丰富的产品,呈现更优质的内容和服务,OPPO商城现升级为欧加商城。未来,OPPO、一加、 realme三品牌将会共同进驻。

图片来源:手机截图

OPPO、一加、realme 三品牌将会共同进驻欧加商城,对后两者来说真是利好。据知名数码博主 @数码闲聊站 透露,这意味着一加和realme后续可以享受OPPO售后!realme V5可能就是第一款进驻OPPO商城并享受OPPO售后的新机,他还表示之前买的这两家品牌的手机在保修期内都可以享受OPPO的售后服务。

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看到这,可能有人会问,为什么OPPO、realme、一加早前各行其是、不共享售后?对于这个问题,我们数码论就来浅析一下。

首先早期三者各行其是的原因,在我们看来,由于彼时OPPO的小日子过得不错,资源过剩,且没有做旗舰手机的决心,于是刘作虎就从OPPO出来创立一加,定位做旗舰手机,弥补OPPO在旗舰手机市场的空白。为了让一加的产品不被看成是OPPO Find系列的影子,从系统UI到售后等,刘作虎都决定自己单干,尽量不跟OPPO扯上关系。

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而之后,看到小米披着Redmi的外衣在印度低端机市场混得风生水起,让OPPO感到心动,所以就整了一个叫做realme的子品牌去跟Redmi火拼。但可能觉得realme顶着OPPO子品牌的名头做着千元机、百元机,有损自己国际大厂的形象,所以OPPO将realme独立出去了。

图片来源:百度

接下来是OPPO、realme、一加三家联合起来的原因,早在《数码论:受命于危难之间,刘作虎担任欧加首席产品体验官那些事》一文就提到过,我们在此大致说一说,主要是三家的日子都不好过,只能抱团取暖。

OPPO经过沈义人一番折腾,砍R系列、推出Reno系列等,产品线一片混乱,市场份额也出现了下滑,2020年第一季度IDC的数据显示OPPO全球智能手机出货量排名已经跌出了前五,进入到了Others里面。在国内市场,CINNO的数据显示2020年上半年包含realme的情况下,OPPO的销量依旧不敌vivo(含iQOO),排在第三位。

图片来源:IDC

一加在市场份额有限的高端机市场遭遇到了成长的天花板,且面临苹果、三星等品牌的竞争。同时在印度,一加还经历过三个季度的市场份额下滑,丢掉了印度高端手机市场领头羊的地位。在国内市场,一加还因为售后、系统UI等被网友吐槽。

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realme虽然是稳居全球第七,但从它全球用户数超过3500万但其中有超过1300万人为低端机realme C系列的用户的情况看,realme的用户忠诚度并不高,这意味着,只要其他手机品牌发力千元机,原本被realme低价吸引的用户群体很可能会毫不犹豫地离开。realme在去年回到国内发展的也不行,不仅宣传声量低,知道该品牌的人甚少,而且线下渠道少,售后只能靠寄修服务,比较费时费力,不怎么受消费者待见。

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OPPO、realme、一加三家在不联合的情况下,三者的市场份额总和(数据来自知乎大神安乎都护府长史)在中国市场也不敌华为(含荣耀)与vivo(含iQOO)。

图片来源:知乎

此外,让OPPO想起整合realme、一加的原因可能还有一个,那就是vivo子品牌iQOO的成功,2019年2月份登场的iQOO,依托vivo强大的资源支持与共享售后等,在竞争激烈的中国手机市场杀出了一条路,自2019年第三季度起,iQOO就成为了中国市场TOP7的品牌,创造了奇迹。

图片来源:iQOO

如果OPPO、realme、一加三家联合起来,互通有无,OPPO将线下渠道与售后体系跟realme、一加共享,realme、一加则是帮OPPO理清产品线等,再加上刘作虎、李炳忠等领导层的协力,欧加的市场份额不说超越华为,或许至少能够与vivo一较高下,效果理想的话,欧加、vivo还有望成为制衡华为在中国手机市场一家独大的中坚力量。

从OPPO、realme、一加三家分立,各行其是,到OPPO商城改名欧加商城,OPPO、realme、一加三家品牌入驻,共享售后等,OPPO终于想通应该怎么办了,至于会不会起到1+1+1>3的效果,这就有待观察。(校对/零叁)

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