市场资讯

转自：金十数据

　　随着iPhone 16发布临近，苹果正将目光转向AI，希望借助全新的“Apple Intelligence”功能扭转近期iPhone销量的下滑。

　　人工智能能否帮助苹果卖出更多iPhone？这个问题将在今晚的苹果（AAPL.O）的年度秋季产品发布会上得到解答，届时该公司将推出新一代iPhone。

　　预计iPhone 16系列在硬件方面不会有太多新功能，除了常规的更快的芯片和更好的摄像头。相反，苹果将重点推广其新AI功能“Apple Intelligence”作为主要卖点。

　　产品方面

　　在今晚的发布会上，苹果预计将再次发布四款新的iPhone 16机型：Pro、Pro Max、Plus和基础款。

　　对于Pro机型的粉丝，苹果可能计划增大屏幕尺寸，美国银行分析师Wamsi Mohan最近写道。目前版本的屏幕尺寸为6.1英寸，但今年可能会增至6.3英寸。

　　他还预计，今年的设计改进包括“更窄的显示屏边框、改进的散热管理和新的颜色”。

　　但软件在苹果的表现中越来越占据主导地位，投资者可能会看到今年6月在全球开发者大会（WWDC）上展示的AI功能预告。值得注意的是，iPhone 15 Pro系列的用户也可以使用这些功能，但其他旧型号的用户如果想体验这些功能，就需要升级。

　　“我们预计活动将重点关注AI集成和Siri的增强功能，包括更好的与应用的集成和更新的界面，”分析师Mohan写道。“苹果可能还会展示其与ChatGPT的集成，以处理更多的通用查询。”

　　当天的发布可能不仅仅是关于iPhone，苹果还可能展示新的Apple Watch Series 10和Ultra 3设备。

　　定价方面

　　去年，苹果通过取消最低存储配置，实际上提高了Pro Max版本的基础价格，但整体价格已经多年保持不变。去年，华尔街的许多人预期会有更广泛的涨价策略。今年，涨价会是个好主意吗？

　　Piper Sandler分析师Matt Farrell对此持怀疑态度。他在最近的一份预览中写道：“从我们的角度来看，任何价格上涨都可能被视为对潜在‘超级周期’的负面影响。”

　　苹果在确定定价策略时将不得不面对一些相互竞争的问题。他指出，支持更强大AI功能所需的内部硬件升级可能需要消费者支付更高的价格。但与此同时，“也有迹象表明，消费者的可支配支出可能开始出现疲软。”

　　股票表现

　　iPhone发布会期间，投资者通常会“卖出”股票。但根据美国银行的Mohan说，今年的情况可能会有所不同。

　　“过去的活动中，股票在发布会后回落，但在发布会后30-60天内恢复，”他写道。“如果苹果在Apple Intelligence或第三方集成方面展示了令人惊叹的演示，或价格上涨，我们可能会看到股价表现优于往年发布会后。”

　　苹果在推出初代iPhone时，股价当天上涨了8.3%，但除此之外，价格波动通常比较温和。去年iPhone发布日，苹果股价下跌了1.7%，历史数据显示，苹果在发布日的平均回报率为0.3%。

　　到目前为止，消费者尚未将AI功能视为升级的主要原因。苹果的主要竞争对手三星曾大力推广其最新设备的AI功能，但根据BayStreet Research在美国运营商店进行的调查，AI仅在初期销售中起到次要推动作用。

　　另一项调查显示，仅有7%的消费者表示他们有很强的意愿购买基于AI功能的智能手机，根据市场研究公司Canalys的数据。

　　“AI尚未在大众中引起共鸣，”BayStreet Research的首席分析师Cliff Maldonado表示，他研究智能手机市场。

　　尽管如此，一些投资者预计苹果的手机销量无论如何都会激增，因为许多iPhone用户正值升级期。根据FactSet的预测，分析师预计苹果2025财年（截至明年9月）的iPhone收入将增长近5%。

　　对苹果AI手机的需求将成为市场对该技术接受度的又一次考验。苹果的竞争对手已经投入数十亿美元开发能够与用户进行类似人类对话、撰写文章、生成图像和动画的AI模型。然而，由于许多公司尚未展示出盈利的明确路径，投资者对今年AI支出的兴趣有所减弱。

　　与其竞争对手相比，苹果并没有在AI领域投入巨额资金。相反，苹果希望通过与最先进的AI公司建立外部合作伙伴关系，参与这一市场。

　　“苹果通过合作而不是重新‘制造增长引擎’，”苹果股东、Gullane Capital Partners的管理合伙人Trip Miller表示。“他们已经有了平台和愿意消费这项革命性技术的用户群。”

　　苹果已经在6月的开发者大会上宣布了许多新的AI功能。Apple Intelligence是该公司将生成式AI能力融入iPhone各个应用程序的系统。

　　这一新的AI系统将兼容最新款和上一代iPhone 15 Pro，具备改进的Siri语音助手、创建定制表情符号和生成文本消息的能力。

　　通过Apple Intelligence，苹果还与OpenAI合作，嵌入ChatGPT，这被视为当前生成式AI领域的领先者。苹果计划与其他AI开发者合作，最近《华尔街日报》报道称，苹果正在洽谈投资OpenAI。

　　然而，苹果许多新的AI功能在新手机发布时不会立即可用，一些更为引人注目的功能要到明年某个未确定的时间才会推出。最初，这些新功能预计只支持英文。这些限制和延迟可能进一步阻碍AI功能的口碑传播。

　　苹果上一次大规模iPhone热销是在2021年，当年销售额比前一年增长了39%。然而，在最近两个季度，苹果的销量同比下降，在截至2023年9月的财年中，收入下降了2%以上。

　　2021年的销售热潮主要受到无线运营商促销和升级补贴的推动。这些公司帮助支付了新一代、更快的5G手机，以吸引新用户或留住现有用户，此前他们在新的网络基础设施升级上投入了数十亿美元。

　　在美国，运营商在新手机购买中扮演着重要角色，约占该国所有新iPhone销售的四分之三。尽管升级优惠仍然存在，但随着近年来新一代iPhone的外观设计和功能更新不再显著，一些iPhone用户推迟了升级。

　　一些分析师预计iPhone的增长将在下一代iPhone 17中强势回归，届时将推出全新的更薄手机设计和更新的摄像头设计。到那时，更多的消费者可能也会更愿意接受AI功能。